Le marché américain du traitement résidentiel de l’eau a atteint des revenus de plus de 2,2 milliards de dollars en 2020. Le marché des points d’entrée (POV) était le segment le plus important en termes de revenus, suivi du marché des systèmes sous l’évier au point d’utilisation (POU). Le principal moteur du marché pour les systèmes poe devrait être la dureté de l’eau.
Les systèmes de pichets étaient la catégorie la plus petite en ce qui concerne les revenus en 2020. Les pichets sont souvent la première expérience que de nombreux clients ont avec les systèmes résidentiels de traitement de l’eau. L’éducation et la sensibilisation des clients les amener à quitter ces produits au profit de POU, de systèmes sous l’évier ou de systèmes POE. Les pichets sont faciles à installer et peu coûteux à acquérir, ce qui les rend idéaux pour les locataires et autres habitants d’appartements qui ne peuvent pas installer en permanence des systèmes de traitement de l’eau.
Le marché des systèmes POU, sous l’évier, devrait connaître le taux de croissance le plus élevé au cours des sept prochaines années. Les systèmes sous l’évier sont souvent une vente complémentaire aux adoucisseurs d’eau dans le canal du concessionnaire. Les clients qui achètent souvent des adoucisseurs d’eau pour toute la maison peuvent probablement aussi acheter un système sous l’évier. Les systèmes sous l’évier plaisent à de nombreux propriétaires car ils n’encombrent pas le comptoir de la cuisine. De plus, ces systèmes intègrent une variété de technologies, allant de la filtration de base au carbone aux technologies plus avancées telles que l’osmose inverse (OI), l’ultrafiltration (UF) et l’ultraviolet (UV).
Moteurs du marché
Alors que l’économie globale a pris un coup après COVID-19, le marché du traitement de l’eau résidentiel a connu une croissance en 2020. L’industrie devrait continuer de bénéficier des tendances causées par la pandémie.
Les principaux moteurs de ce marché sont les suivants :
Accès accru des clients par le biais du commerce électronique et des canaux de concessionnaires. La présence croissante d’Amazon sur le marché a eu un impact globalement positif sur la croissance du marché américain du traitement résidentiel de l’eau en offrant un niveau accru d’exposition des clients. Covid-19 a stimulé les changements dans le comportement d’achat des clients des magasins de détail aux canaux en ligne. De plus, le canal des concessionnaires était considéré comme une activité essentielle et restait ouvert dans de nombreux États pour servir les clients tout au long de la pandémie. Les systèmes qui nécessitent une installation permanente, par exemple, sont mieux distribués par l’intermédiaire de concessionnaires lorsque le service après-vente approprié est disponible. Alors que les utilisateurs finaux dans le passé achetaient principalement des systèmes de traitement de l’eau au point d’entrée et sous l’évier auprès de concessionnaires, il est maintenant courant d’acheter ces systèmes par le biais du commerce électronique. En outre, les utilisateurs finaux sont de plus en plus à l’aise avec l’installation de ces systèmes eux-mêmes.
Préoccupations concernant les contaminants émergents et les attentes croissantes des clients à l’égard de la qualité de l’eau potable. Les clients sont de plus en plus conscients des contaminants dans leur approvisionnement en eau. De plus, l’examen continu des médias concernant la mauvaise qualité de l’eau, les éclosions de maladies d’origine hydrique, les avis d’ébullition de l’eau et les contaminants émergents comme les substances perfluoroalkyles et polyfluoroalkyles (SPFA) sensibilisent les clients.
Tendances de rénovation de la maison. La pandémie a créé une forte augmentation des projets de bricolage. De plus, le marché de la rénovation domiciliait a été soutenu par la pandémie, car les propriétaires ont passé beaucoup de temps à la maison et ont réalisé la nécessité de mettre à jour ou de reconfigurer leurs maisons.
Défis du marché
Marché fragmenté. Le marché du traitement de l’eau résidentielle est très fragmenté. En plus des fabricants plus grands et bien connus, le marché est encombré de plusieurs petites et moyennes entreprises. Bon nombre de ces petites entreprises opèrent en ligne, ou sur une base locale, ou se concentrent uniquement sur des produits limités.
Les systèmes de traitement de l’eau ne sont pas considérés comme des appareils essentiels. Contrairement aux appareils comme les réfrigérateurs, les plaques de cuisson, les laveuses et les sécheuses, les systèmes de traitement de l’eau ne sont pas considérés comme des appareils ménagers essentiels. Les utilisateurs finaux ont de la difficulté à justifier les coûts, initiaux et continus, associés aux systèmes résidentiels de traitement de l’eau. La majorité des utilisateurs finaux aux États-Unis utilisent de l’eau traitée par la municipalité, et ils ont souvent l’impression qu’un traitement supplémentaire de l’eau est redondant. Ce défi va probablement continuer à jouer un rôle important sur le marché dans un avenir proche.
Les investissements initiaux en capital entravent les ventes. Les systèmes résidentiels de traitement de l’eau peuvent nécessiter un investissement initial élevé en capital de la part du propriétaire. Cela est particulièrement vrai pour les systèmes POE, ainsi que pour certains systèmes POU.
Tendances du marché
Le marché est extrêmement concurrentiel et fragmenté. La disponibilité d’un portefeuille diversifié de marques, de prix et de capacités de traitement a renforcé la concurrence sur le marché. Les marques ne sont plus seulement en concurrence sur les prix, mais aussi sur les conceptions esthétiques, la capacité de traitement, l’élimination des contaminants et la conception / qualité globale des produits.
On s’attend à ce que les systèmes POU connaissent un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,4 % au cours des sept prochaines années. On s’attend à ce que les systèmes aux points d’entrée connaissent un TCAC de 3,3 % au cours des sept prochaines années, et à ce que les lanceurs connaissent un TCAC de 4,5 % au cours des sept prochaines années.
Le marché des systèmes de montage de robinet est en déclin en raison du manque de différenciation des produits, des capacités de traitement limitées et des problèmes de compatibilité avec l’évolution de la conception des robinets. La demande de systèmes de comptoir devrait également diminuer. Les systèmes de comptoir occupent de l’espace au comptoir de la cuisine et sont bien en vue. La plupart des clients américains n’aiment pas l’encombrement sur les comptoirs de cuisine. De plus, il y a eu peu ou pas d’innovation technologique révolutionnaire sur le marché des systèmes de comptoir POU. Plusieurs fabricants ont cessé de fournir des systèmes de comptoir en raison d’un manque d’intérêt des clients.
Les technologies plus sophistiquées, comme l’OI par exemple, font l’objet d’une attention accrue car elles sont plus efficaces contre les contaminants émergents. Les systèmes d’OI s’adressent à un nombre croissant d’utilisateurs finaux qui sont au courant des contaminants émergents et des problèmes de qualité de l’eau du robinet.
Tendances de la distribution
Pou, les systèmes sous l’évier sont principalement vendus par l’intermédiaire de concessionnaires et de grossistes en plomberie, car les clients résidentiels sont à l’aise d’avoir ces unités installées professionnellement. Cependant, les systèmes sous l’évier sont également vendus dans les quincailleries et les entrepôts. Pour les lanceurs, l’accès diversifié des clients se fait par le biais d’une variété de canaux de distribution. Les marchands de masse, tels que Walmart et Target, montrent la voie; cependant, le commerce électronique gagne du terrain. Les canaux de vente au détail et de commerce électronique servent la foule du bricolage et ont gagné en popularité ces dernières années. Le graphique ci-dessous montre l’analyse de la part de distribution par revenus pour le marché POU counter-top et under-the-sink Systems. En 2020, la plus grande part des revenus a été occupée par les concessionnaires et les grossistes en plomberie, ce qui a constitué environ 45 % des revenus.
conclusion
Les entreprises continueront probablement de répondre à de multiples groupes démographiques en offrant diverses gammes de produits avec plusieurs prix. L’eau dure continuera probablement d’être un moteur important pour les systèmes aux POV aux États-Unis Le commerce électronique devrait continuer de gagner du terrain. La plupart des clients préfèrent la commodité et les prix plus bas offerts par les achats en ligne. Les entreprises tenteront probablement d’introduire l’Internet des objets (IdO) dans leurs systèmes de traitement de l’eau.
Le marché américain du traitement résidentiel de l’eau continuera de bénéficier d’une sensibilisation accrue des clients à la qualité de l’eau du robinet, et il devrait connaître un taux de croissance constant au cours des sept prochaines années.
